En una era donde la tecnología redefine la forma en que interactuamos con nuestro entorno, Global Vía Pública se presenta como un pionero en la integración de la publicidad exterior (OOH) dentro del concepto de Ciudad Inteligente. Este holding regional no solo despliega anuncios en espacios públicos, sino que transforma estos soportes en verdaderos centros de información y conexión. En países como Argentina, Chile, Perú, Uruguay y México, la empresa está impulsando una nueva visión donde la comunicación de marcas se complementa con datos que mejoran la experiencia cotidiana de los ciudadanos, creando un ecosistema urbano más dinámico y accesible.
La evolución de los soportes OOH ha llevado a la creación de una red de dispositivos interconectados que ofrecen información en tiempo real y servicios útiles. Desde pantallas digitales que despliegan contenidos contextuales, hasta mobiliario urbano equipado con tecnología avanzada, cada elemento está diseñado para adaptarse al entorno y las necesidades de los transeúntes. Estas innovaciones permiten, por ejemplo, mostrar información sobre el clima, horarios de transporte y mapas interactivos en momentos clave del día, lo que facilita una experiencia más fluida en la rutina diaria de las personas.
El Presidente de Global Vía Pública, Federico Diez, explica que el éxito de las Smart Cities radica en la combinación no solo de tecnología, sino también de datos y conexiones efectivas entre marcas y ciudadanos. La publicidad exterior, en este contexto, se convierte en un aliado para la vida urbana, contribuyendo a la creación de un ambiente más seguro y accesible. Esto incluye desde la iluminación de espacios públicos para mayor seguridad, hasta la carga de dispositivos móviles en paradas de autobuses, convirtiendo estos lugares en puntos de servicio que benefician a la comunidad.
Con un enfoque claro en la mejora de la infraestructura urbana, Global Vía Pública también actúa como un nexo entre la población y los organismos gubernamentales. La empresa trabaja en estrecha colaboración con autoridades locales y comunidades para identificar necesidades y ofrecer soluciones efectivas. Esta colaboración se manifiesta en la implementación de sistemas de comunicación que informan sobre eventos relevantes, situaciones de emergencia y flujos de tránsito, todo en línea con un compromiso de armonizar los desarrollos publicitarios con el paisaje urbano.
Uno de los proyectos más destacados en desarrollo es Ciudad Contigo en Chile, un servicio de acompañamiento nocturno que refuerza la seguridad de los ciudadanos. Este innovador sistema, que funciona a través de sensores y brinda acceso a videollamadas con operadoras, es un ejemplo concreto de cómo el OOH puede contribuir al bienestar público. Global Vía Pública, revirtiendo más del 50% de sus ingresos en infraestructura y servicios, demuestra que el papel de la publicidad exterior va más allá de lo comercial, posicionándose como un componente esencial en la mejora de la experiencia urbana y el cuidado del espacio público.
